STEP 3: Identidade (Cores & Aplicações)
- Fábio Lobão Dolzani
- 28 de mai. de 2018
- 5 min de leitura
A 7 STEPS é uma série de postagens que pretende te guiar no processo de desenvolvimento de uma nova marca. Desde a escolha do nome da empresa até os canais de comunicação que poderão ser utilizados em suas futuras estratégias de comunicação.
Neste post iremos discutir como escolher as cores que irão caracterizar a sua empresa, o estudo por trás desta escolha e as formas corretas de aplicação das diferentes tonalidades.
OBS: Se você não conferiu o STEP 1: Naming e STEP 2: Identidade (Conceito & Logo), é de extrema importância que você volte um pouco e acompanhe-os, para não ficar perdido em meio as terminologias e conceitos que apresentamos anteriormente.
Cor: Nosso objeto de estudo:
Nossas mentes estão programadas para responder ao estímulo das cores. As diferentes tonalidades moldam nossos pensamentos e emoções, e estudos mais recentes mostram que além de interferir no nosso humor, as cores também são capazes de criar e/ou mudar hábitos de consumo.
Dada a importância da cor, vamos buscar entender as características e os efeitos deste fenômeno não apenas visualmente, mas psicológica e simbolicamente, acompanhe-nos!
Do Spectrum ao Color Wheel: Um breve resumo do estudo das cores:
A cor é um fenômeno físico que se dá através da influência de um feixe de luz sob um material reflexivo. Esta conclusão foi apresentada pelo filósofo inglês Isacc Newton em seu estudo sobre a natureza das cores, no ano de 1672.
Newton percebeu, ao colocar um prisma totalmente polido, em frente à um feixe de luz branca, que a luz se separava em sete diferentes feixes coloridos (vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, anil e violeta). Este conjunto de cores foi chamado de Spectrum.
O experimento constatou que a cor não era uma propriedade do objeto (como se acreditava até o momento), mas sim uma propriedade da luz. Desta forma, um objeto possui determinada cor pela maneira como reage ao comprimento e à frequência de onda do feixe de luz que é direcionado à ele.
O tempo passou e o Spectrum também evoluiu, dando origem ao que hoje conhecemos como Color Wheel. Um sistema mais elaborado e que melhor apresenta as cores, suas variações e transições. Observe:
Este novo modelo nos permitiu categorizar as cores de diferentes formas, mas antes de falarmos sobre isso, precisamos entender as propriedades das cores. Vem com a gente!
Propriedades da cor:
As cores possuem três características básicas, são elas:
1 - Tom, Tonalidade ou Matiz
É a propriedade da cor que nos permite classificar e distinguir uma cor de outra através de termos como vermelho, verde, azul, etc. Refere-se ao estado mais puro da cor.
2 - Valor ou Valor Tonal
Refere-se a taxa de reflexão de uma determinada cor. Cores mais claras têm um alto valor tonal e refletem mais luz, enquanto que cores mais escuras têm um menor valor tonal e absorvem mais luz. Em outras palavras, se relaciona com a quantidade de preto ou de branco numa determinada matiz.
3 - Saturação ou Intensidade
Está associada à vivacidade ou palidez de uma cor. Quanto mais saturada é a cor, maior é a sensação de atividade ou movimento que ela transmite. Os valores de saturação e intensidade são observados ao diluir uma cor em outra e também podem ser definidos com base na quantidade de cinza em determinada matiz.
Psicologia das cores: Evocando sentimentos através dos sentidos:
A percepção das cores em uma composição ou peça finalizada pode parecer subjetiva no primeiro momento, porém, a grande maioria das cores possui um significado universal que é amplamente utilizado para controlar o nosso humor e atenção por grandes companhias. Neste âmbito se destacam as áreas como o marketing, o design e a arquitetura.
A seguir apresentamos as cores e os sentimentos que elas evocam de forma natural e independente. Entenda:
Esquema de cores: Uma questão de harmonia:
As cores podem ser combinadas de inúmeras maneiras, porém, algumas combinações são mais atraentes e convidativas aos olhos do observador do que outras, seja por criar uma noção de unidade, de contraste ou por simples justaposição.
As combinações mais harmoniosas para uma composição imagética, se comportam de forma fixa na Color Wheel. A seguir, apresentamos os esquemas de cores mais utilizados:
1- Harmonia Complementar
Resultante da combinação de cores opostas na color wheel. Uma harmonia complementar é naturalmente uma harmonia de contraste. Prós: Oferece uma combinação de alto contraste ideal para atrair a máxima atenção do espectador.
Contras: Este esquema é mais difícil de balançar que os esquemas análogos ou monocromáticos, especialmente quando são utilizados coreis quentes não saturadas.
2 - Harmonia Complementar Dividida
Obtida através da mistura de uma cor primária com as duas vizinhas da cor diretamente opostas à primeira. É uma variante da harmonia complementar. Prós: Apresenta bons nuances retendo a força e contraste visual em uma composição, sem a tensão do esquema complementar.
Contras: De difícil harmonização quanto aos valores tonais e de saturação das cores secundárias.
3- Harmonia Dupla Complementar
Trata-se de uma harmonia obtida pela utilização de dois pares de cores complementares entre si. São paletas extremamente ricas e de difícil harmonização, mas oferecem soluções através do correlação entre os tons.
Prós: Excelente variedade em suas combinações. Apresenta ótimos resultados em peças que dispõem de um número maior de elementos visuais.
Contras: Faz-se necessário um vasto número de elementos visuais na composição final.
4 - Harmonia Análoga
Este modelo é formado de uma cor primária combinada com suas cores vizinhas na color wheel. Uma cor é utilizada como a dominante enquanto que as adjacentes são utilizadas para enriquecer a harmonia.
Prós: Tão fácil de utilizar quanto a paleta monocromática, no entanto são mais bem elaboradas e oferecem bons nuances. Contras: Por ser uma das harmonias mais utilizadas na construção visual, tendem a ser comum aos olhos do observador e por este motivo podem passar despercebidas.
5 - Harmonia Triádica
É a harmonia onde usamos três cores equidistantes na color wheel. É muito popular entre os artistas pois oferece um alto contraste visual, ao mesmo tempo que conserva o balanço e a riqueza das cores.
Prós: Oferece um alto contraste mantendo a harmonia.
Contras: Não é um esquema de tanto contraste quanto o esquema complementar.
6 - Harmonia Tétrade
Esquema formado pela utilização de dois pares de cores complementares que formam um retângulo na color wheel. É uma variante da harmonia dupla complementar que oferece novas opções de paletas.
Prós: Excelente variedade em suas combinações. Apresenta ótimos resultados em peças que dispõem de um número maior de elementos visuais. Contras: Faz-se necessário um vasto número de elementos visuais na composição final.
7 - Harmonia Monocromática
A harmonia monocromática utiliza variações tonais e de saturação em uma mesma matiz. A cor principal pode ser combinada com cores neutras, como o preto e o branco, no entanto pode ser difícil ao utilizar esta harmonia, ressaltar os elementos mais importantes em uma composição.
Prós: De fácil utilização, balanceada e visualmente apelativa. Muito utilizada para criar uma noção de unidade entre diferentes elementos (através do degradê). Contras: Carece de contraste. Não é uma harmonia tão vibrante como as demais harmonias.
8 - Harmonia Acromática
É a harmonia obtida pela utilização de cores neutras, ou seja, cores situadas na zona central do círculo cromático. Neste modelo são exploradas cores como o preto, o branco o marrom e os diferentes tons de cinza.
Prós: Pode ser utilizada para criar uma noção de unidade (através dos tons de cinza) ou para criar disparidade através do alto contraste (no caso do branco e preto).
Contras: Extrema falta de vivacidade nas cores. Sendo bem restrita em sua utilização.
9 - Harmonia Héxade
Formada por três pares de cores complementares e equidistantes que formam um hexágono na color wheel. É a harmonia mais complexa e consequentemente a mais difícil de ser utilizada. Quando bem explorada, divide a atenção do observador para elementos específicos, criando um alto contraste através dos valores tonais e de saturação em uma composição.
Prós: Altamente apelativa quando utilizada de maneira correta
Contras: O esquema mais difícil de ser bem harmonizado.
Agora você sabe tudo sobre as cores e deve estar mais bem preparado para escolhe-las com sabedoria, seja para um projeto de logo, de decoração, de webdesign ou para a composição de peças gráficas.
Se você gostou deste conteúdo, não deixei de conferir nossas próximas postagens! Nos veremos em breve no Step 4: Website! Até lá!
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