STEP 2: Identidade (Conceito & Logo)

Agora que você encontrou um nome simples e totalmente alinhado com os objetivos e posicionamento da sua empresa, chegou a hora de definir o conjunto de elementos gráficos/visuais que irão caracteriza-la.

OBS: O mapa de palavras que alcançamos ao final do STEP 1: Naming vai nos auxiliar na criação do nosso manual de identidade visual. Não deixe de conferir!

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Identidade Visual: O que é? Pra que serve?

Chamamos de identidade visual o conjunto de elementos que representa visualmente e de forma sistematizada um nome, empresa, ideia, produto ou serviço.

Uma empresa que pretenda existir precisa destes elementos para ser notada e facilmente distinguível no mercado, além de reconhecida em todas as suas plataformas: impressos, website, redes sociais e etc.

Acompanhe-nos na elaboração de um manual e identidade visual e entenda a importância da escolha certa destes elementos.

Para ilustrar melhor esta etapa, usaremos uma empresa fictícia ainda não concebida, que neste exemplo em particular será uma loja prestadora de serviços de segurança eletrônica, nomeada Vizion Segurança Eletrônica.

OBS: Para mais detalhes sobre como nomear a sua empresa de forma eficiente confira o nosso processo de naming, apresentado em STEP 1: Naming.

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Conceito: Alicerces estruturados para um negócio de sucesso:

É muito importante que você já conheça a sua empresa. Pelo menos em sua forma mais básica, em seu conceito. Para começar, defina sua identidade organizacional (missão, visão e valores) e pense nestes itens como diferenciais entre a sua empresa e as demais. Entenda-os:

Ex: Oferecer soluções de segurança através da venda de equipamentos e da prestação de serviços relacionados à vigilância eletrônica.

Ex: Se destacar como uma empresa de excelência no mercado de segurança eletrônica.

Ex: Se tornar referência no segmento e alcançar top of mind entre as camadas A e B.

Ex: Expandir mercado para outras cidades brasileiras.

Ex: Qualidade em primeiro lugar, agilidade no atendimento, total discrição, tecnologia de ponta, serviço especializado, respeito ao consumidor, confiabilidade e credibilidade.

Terminada esta etapa, pense em seus públicos-alvo e escreva um pouco sobre eles. Observar alguns fatores sobre o comportamento destes indivíduos vai lhe ajudar a justificar suas escolhas no processo de design.

Ex: O público-alvo da Vizion Segurança Eletrônica é composto por brasileiros(as) entre 18 e 68 anos, pertencentes às camada A e B da população. Em parte, são pequenos empreendedores e empresários que administram um espaço físico que, a partir de agora, precisará ser monitorado, por questões de segurança pessoal, de bens ou de terceiros. São donos de seus próprios negócios ou trabalham em cargos de inteligência dentro de pequenas e médias organizações. Buscam agilidade, qualidade e custo-benefício quando pensam em segurança eletrônica e são bastante críticos quanto ao que consomem. Estão constantemente avaliando e comparando suas opções de compra.

Muitas vezes na ansiedade de lançar-se para o mercado e fazer as coisas acontecerem, uma empresa ou empreendedor esquece da importância de criar alicerces estruturados para que o negócio dê certo. Mas se você chegou até aqui, parabéns! Podemos seguir em frente.

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Logo: A imagem é testemunho de um olhar, objetos carregados de signos:

A logo é o elemento mais importante e mais conhecido da identidade visual. Ela é a primeira ligação que se estabelece entre uma marca e o consumidor, e o desenvolvimento do nosso manual de identidade visual também começa por ela. Porém, antes de partir para a criação, você precisa saber que existem diferentes tipos de logo, divididos em 4 categorias. Observe:

Entender os diferentes tipos de logo vai lhe ajudar a definir qual deles será o mais adequado para representar a sua organização. Quanto a esta escolha não existem regras, apenas indicações.

Referências: Um olho atento vai notar, tantos detalhes pra se olhar:

Pouco antes de começar a desenvolver a sua logo, procure por referências gráficas/visuais que possam lhe auxiliar. Observe bem a concorrência, tanto a nacional quanto a internacional e acompanhe tendências de design em sites e blogs especializados. Se a logo é para um cliente, peça para que ele lhe ajude na busca por boas referências e entenda o projeto em sua totalidade.

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Agora você já tem todas as informações necessárias para começar a criar a sua logo!

1 - Naming

Utilize as palavras-chave obtidas no processo de naming e procure maneiras de associa-las à formas, imagens, desenhos, traçados e ícones. Use o sentido literal e figurado de cada palavra nessas associações.

Ex: Segurança, Olhos, Cadeado, Câmera, Vigilante, Sentinela

2 - Identidade Organizacional

Observe a identidade organizacional da sua empresa e procure nas entrelinhas, valores indispensáveis à filosofia e personalidade desta. Use-os como adjetivos.

Ex: Dinâmica, Moderna, Ágil, Sólida, Simplificada.

3 - Tipo de Logo

Justifique sua escolha acerca do tipo de logo que será mais adequado ao seu projeto.

Ex: Wordmark (ideal para empresas que estão começando).

4 - Públicos-Alvo

Faça um estudo ainda mais detalhado de seus públicos-alvo e justifique suas escolha de design com base nas preferências destes grupos.

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Agora é a hora de exercitar todos estes conceitos com técnica e criatividade. Durante o processo criativo, crie variações, muitas variações! Lembre-se que uma boa logo transmite a personalidade da empresa e permanece na memória visual das pessoas. Deve ser simples, personalizada e única.

Preto no branco e branco no preto.

Neste primeiro momento, iremos nos preocupar somente com a forma básica da nossa logo. Para isso aconselhamos desenvolve-la usando apenas as cores preto e branco. Você irá se preocupar com cores e tonalidades no STEP 3: Identidade (Cores & Aplicações). Mantenha a calma e vamos em frente!

Observando os direcionamentos que definimos, ensaiamos algumas opções de logo para o nosso exemplo em questão e logo em seguida encontramos aquela que seria a logo definitiva para a Vizion Segurança Eletrônica:

Esperamos que esta postagem ajude você a entender a importância de conceituar uma logo. Seja você um designer amador, freelancer profissional ou empreendedor individual, acreditamos que este exercício possa ser muito útil em seus projetos futuros e/ou pessoais.

Muito bem! agora que você já tem a forma básica da sua logo é importante se atentar a escolha das cores e definir as maneiras corretas de apresentação e aplicação da marca em suas diversas plataformas. Siga para o STEP 3: Identidade (Cores e Aplicações) e descubra como a teoria das cores pode ser uma poderosa ferramenta de marketing.