STEP 1: Naming

Então você decidiu que era hora de ter o seu próprio negócio, não é mesmo?! Parabéns!

Nesta série de postagens pretendemos te guiar no processo de desenvolvimento de uma nova marca. Desde a escolha do nome da empresa até os canais de comunicação que poderão ser utilizados em suas futuras estratégias de comunicação. Vamos dividi-la em 7 STEPS, que serão postados aqui no decorrer desse mês. Fiquem ligados!

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Começando do começo: Dando nome a sua empresa (Naming):

Sempre que nos referimos a uma empresa usamos o seu nome, e por isso o processo de naming é tão importante.

Muito provavelmente dar um nome à sua empresa se apresenta como um dos primeiros desafios ao abrir um novo negócio. Porém, este processo não é novo. Já foi amplamente discutido por diversos autores e então estruturado, a fim de auxiliar novos empresários e empreendedores na escolha do nome ideal.

Hoje, seguiremos as instruções do e-book Beginners Guide To Branding, que nos propõem criar um mapa visual de palavras que representem a instituição em diferentes âmbitos, para depois, a partir da associação destas palavras conseguir visualizar um bom nome para a empresa.

Para ilustrar melhor esta etapa, usaremos uma empresa fictícia ainda não concebida, que neste exemplo em particular será especializada na venda de móveis sob-medida. Acompanhe-nos!

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1 - Valor

Que palavras abrangem a coisa mais importante que o seu produto/serviço faz para seus usuários/clientes? Use Verbos. Escreva 15 palavras.

Ex: Enfeitar, Ambientar, Decorar, Guardar, Proteger, Entreter, Aquecer, Aproximar, Conviver, Acolher, Aconchegar, Confortar, Organizar, Categorizar, Morar.

2 - Literal

Que palavras vêm à mente quando se pensa nas características físicas do seu produto/serviço? Escreva 15 palavras.

Ex: Qualidade, Design, Durabilidade, Resistência, Espaço, Confortável, Organizado, Inteligente, Personalizado, Bonito, Elegante, Clean, Moderno, Funcional, Chique.

3 - Análise da Concorrência

Que palavras seus concorrentes utilizam para a nomear seus produtos/serviços? Inclua sinônimos e substitutos. Escreva 15 palavras.

Ex: Habitar, Detalhe, Planejados, Casa, House, Home, Ambiente, Móveis, Medidas, Sob-Medida, Forma, Decoração, Estilo, Formato, Modulados.

4 - Abstrato

Que palavras relacionadas à sentimentos e emoções melhor transmitem a função-chave do seu produto/serviço? Escreva 15 palavras.

Ex: Adaptação, Ajustamento, Ânimo, Apego, Beleza, Coerência, Confiança, Desejo, Encantamento, Energia, Êxtase, Felicidade, Harmonia, Integridade, Inteligência.

5 - Combine

Combine palavras escritas nos passos anteriores para formar novas. Escreva 15 palavras.

Ex: Belmóveis, Belmod, Casa Sob Medida, Harmônica Modulados, Forma Design, Formato Planejado, Mod Mod, Top Móveis, Top Mod, Estilo Modulado, Espaço Planejado, Modulare, Modulart, Habitat.

6 - Sinônimos

Encontre sinônimos para as 25 melhores palavras que vocês encontrou nos passos anteriores. Escreva 25 palavras.

Ex: Bella Móveis, Bella Modulados, Bella Casa, Custom Home, Customizado, Planejare, Moderno Modulados, Shapeshifter, Energy, Vibrante, Habitart, Vibrance, Morar-bem, Main Design, Home Design, Stylo, For Home, Better Living, Ambiente Modular, Espaço Modulado, Solido Design, Smart, Função-Modular, Layout, Decorarte.

Repita os passos 5 e 6 quantas vezes achar necessário.

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Parabéns, se você chegou até aqui deve estar bem próximo de conseguir nomear a sua empresa!

A difícil tarefa de dar nome a uma empresa foi reduzida a um mapa visual de palavras. Agora basta escolher aquele que irá melhor representar a sua instituição. Porém, antes de se decidir é importante observar alguns fatores e avaliar a qualidade da suas opções:

Valor Semântico: Qual o significado? Mostra a ideia correta? Dá margem à múltiplas interpretações?

Impacto Estratégico: Está alinhado aos seus objetivos e posicionamento?

Estrutura Fonética: É facilmente pronunciado e simples de lembrar?

Disponibilidade: É passível de registo?

Pronto! Depois de responder estas questões e escolher de forma precisa o nome para sua instituição, você estará pronto para o STEP 2: Identidade (Conceito & Logo), que irá definir e justificar a escolha dos elementos gráficos/visuais que irão caracterizar a sua empresa.